《嗨放派第二季》是一檔奇趣實驗體驗類真人秀，由任嘉倫、李榮浩、魏大勛、李誕、范丞丞共同擔任常駐MC，于2022年8月6日起每周六晚20:30在浙江衛(wèi)視播出。節(jié)目致力于研究稀奇古怪的人類實驗，探索有趣的科學知識，讓觀眾在歡樂中獲取知識。
《嗨放派第二季》旨在通過趣味的科學探索實驗，打開觀眾的想象力，激發(fā)好奇心和探索欲，發(fā)現(xiàn)世界的更多精彩。這是一檔生活氣息濃郁的節(jié)目，在真實生活的背景下去驗證一些奇思妙想的腦洞，營造濃厚沉浸的科普環(huán)境，借助科學助手實驗的方式，啟發(fā)觀眾辯證思考，兼顧趣味性與知識性。節(jié)目放大五位MC生活中真人秀的部分，帶來更有任務感、更具趣味性的實驗?！盁o厘頭”的假想被敢想敢做的節(jié)目組落到實處，突破了“不可能”的預設，還帶動更多人保留“異想天開”的能力。脫胎于生活的命題，更引領觀眾隨時發(fā)現(xiàn)生活的樂趣，保留生活的新鮮感。
8.6-11.12節(jié)目播出期間，《嗨放派第二季》收視排名第一，其中8期節(jié)目收視超過2.0，最高收視達2.56；25-34歲主要人群收視占比最大，為27.51%；節(jié)目分城收視中一二線城市每期節(jié)目均有不俗表現(xiàn)，最高為品牌所在市杭州達5.162%，與綠源液冷電動車目標市場契合，傳播精準。節(jié)目以浙江衛(wèi)視播出為主，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三平臺聯(lián)播，平臺熱度騰訊最高為第一期的5793、愛奇藝最高為10278、優(yōu)酷最高為4733，骨朵綜藝排行榜最高在10月達到TOP2。
截止11月16日《嗨放派》同名話題閱讀量高達71.2億，較第二季播放前的48.9億上漲了45.6%+，討論量為2487萬，較第二季播放前上漲100.7%+，超過第一季討論量。相關話題爆棚，官博粉絲量達111.5萬，微博粉絲繼續(xù)有所增長。《嗨放派》第二季累計斬獲全網(wǎng)熱搜1290個，第二季權威媒體發(fā)文點贊、kol發(fā)文傾情推薦，各界kol踴躍安利文章閱讀量多次達10萬+。百度指數(shù)在節(jié)目播出期間保持高搜索指數(shù)，平均值為2191，首播日搜索指數(shù)最高達到10281，每周周日是搜索峰值，獲得較高關注；對比同時期其他綜藝百度指數(shù)（牧野家族、超燃美食記、加油小店均無詞條），《嗨放派》第二季指數(shù)遙遙領先?！多朔排伞返诙疚⒅笖?shù)在播出期間保持高水平，首播日指數(shù)最高達到1337萬，對比同時期其他綜藝微指數(shù)，《嗨放派》第二季數(shù)據(jù)遙遙領先。
綠源電動車作為《嗨放派第二季》持久續(xù)航官合作方，基礎權益落實良好，額外爭取到的權益均有較好的展現(xiàn)；本季溢出權益多，品牌曝光和植入良好。
節(jié)目包裝
企業(yè)硬廣
藝人配合&花式口播
突出品牌slogan：綠源電動車!綠源的液冷電機能守護電池，支撐超續(xù)航，10年400里都不衰竭，一部車可以騎10年！騎行輔助口播，達成與節(jié)目，藝人的深度綁定，通過其熱度助力品牌曝光。
植入時長50s，比標準權益多30s，超過深植長度及深度，騎行輔助口播，多角度達成品牌與節(jié)目、藝人的深度綁定。溝通品牌意向藝人范丞丞主要完成植入、魏大勛配會，兩人配合度極高，口播表述完整，提及關鍵詞“綠源電動車，液冷電機能守護電池，支撐超續(xù)航，10年400里都不衰竭，一部車可以騎10年!"配合產品車頭車側Logo明顯露出，擺放空境及上車點車身特寫畫面，達成強曝光增聲量。
“拉風出場”具有趣味性，有利于品牌后續(xù)傳播。藝人主動要求在機場騎行觀察實驗對象，騎行時間長，融入自然，悄然將品牌利益點植入消費者心智。
產品露出
通過在節(jié)目轉場的產品擺放空境、常規(guī)的藝人同框擺放、藝人/npc/素人騎行露出及品牌植入，綠源的高記憶度醒目強曝光達到544秒
產品騎行
在每期1次產品騎行的標準權益基礎上，平均每期增加1次騎行露出，其中藝人騎行平均每期1次，且增加實驗助手、npc、素人騎行等多種使用方式，全方位與節(jié)目及藝人達成深度綁定，有效利用節(jié)目熱度增加品牌曝光提高聲量，并為二次傳播提供多樣優(yōu)質素材。
花字
節(jié)目中產品露出及使用時在醒目位置添加契合節(jié)目內容的品牌核心利益點文案，在藝人騎行或植入中達到強調作用，加深觀眾記憶點，有效提高品牌曝光。
提示條
節(jié)目中設計品牌風格提示條樣式，并在品牌權益卡段適合加強曝光點位進行露出，有效的綁定節(jié)目卡段強勢吸引觀眾注意力。
經過旭通溝通申請，在品牌兩次深度植入時增加共兩次的提示條權益，輔助品牌更集中有效的曝光。
整季節(jié)目中深度植入做了兩次
植入一
魏：這也是個實驗么？
Dr.hai:是的，沒錯。我們剛剛使用兩輛車，進行了為時三十分鐘的騎行測試。一輛有液冷降溫，一輛沒有液冷降溫。
魏：差距好明顯，液冷降溫果然散熱效果好。
陳總：因為液體的導熱性能是空氣的十倍以上，所以散熱更快。綠源液冷電機內部注入絕緣冷卻液，不僅及時散熱，還可以防止電機內部生銹，電機的效率和整車性能就可以保持，所以我們可以做到一部車騎10年。綠源液冷電動車也成功完成了“騎10年”的吉尼斯世界紀錄的挑戰(zhàn)。
魏:這么高科技，那我也來感受一下吧。走吧，到實驗點了，走吧……那我騎過去了，好咧。
植入二
范：一部車，騎10年！
窩瓜：什么車，騎10年？
范丞丞：綠源！是綠源！液冷科技超強電機 騎10年！你是戴著頭套聽不清楚是吧？
窩瓜：帶著頭像確實聽不太清，不過這個還蠻好笑的。
范丞丞：這個Dr.嗨你還應該多學學，這個騎綠源越騎越拉風，這你就不知道了吧？
窩瓜：綠源綠源，騎10年～騎了綠源拉風10年！
范：行吧，那我走了。
溝通品牌意向藝人魏大勛配合陳總完成植入，藝人配合度極高，口播表述完整，并主動要求騎綠源前往實驗點，有利于綁定藝人進行后續(xù)傳播。
微博配合&傳播物料
節(jié)目官微轉發(fā)/直發(fā)綠源電動車權益卡段或節(jié)目品牌物料，借助節(jié)目熱度為品牌活動助力，嘉賓粉絲積極互動支持。
根據(jù)節(jié)目傳播素材、綠源電動車在節(jié)目中的權益卡段及契合綠源傳播的節(jié)目內容提供每期一條視頻剪輯及包裝，借助節(jié)目優(yōu)質內容進行品牌二次傳播，深度結合的基礎上助力品牌主話題#液冷護航，嗨騎10年#提高粉絲活躍度，促進曝光傳播。
品牌效果
《嗨放派》第二季播出后，根據(jù)百度指數(shù)，節(jié)目播出的第七期（含深植）、第八期、第九期、第十期（含深植）品牌搜索指數(shù)激增，達到半年內最高峰值；
360指數(shù)，節(jié)目播出的8月-11月，品牌整體指數(shù)上漲達到半年內高水平值。節(jié)目對品牌有極好的曝光效果，有利于品牌聲量提高，節(jié)目合作效果顯著。
綠源權益卡段中，觀眾及粉絲在平臺彈幕積極互動，紛紛被藝人騎車種草，提及綠源正向內容表達肯定，并引發(fā)購買興趣，為品牌實現(xiàn)銷售導流。
本次綠源電動車《嗨放派第二季》植入由旭通傳媒一手策劃完成，從前期策劃溝通到現(xiàn)場執(zhí)行統(tǒng)籌。旭通傳媒作為營銷行業(yè)中的領軍者，會努力探索更多的品牌營銷傳播方式，與觀眾產生情感共鳴，實現(xiàn)最大的品牌宣傳效果，與品牌共同成長。實現(xiàn)企業(yè)利益最優(yōu)化的同時，不斷的創(chuàng)新升級，完善自己。
本次案例分析由杭州旭通傳媒完成，了解更多資訊請訂閱旭通傳媒。
